十一月初，各大购物平台早已进入双十一酣战。随着近几年异军突起的社交电商的加入，让今年的双十一战火显得格外激烈。日前，国内小程序权威排行榜——阿拉丁榜单显示，社交电商小程序在双十一期间持续火爆，其中，拼多多和苏宁拼购分别占据网络购物领域的首位及第三位，并分别摘得社交电商领域的一、二名。

随着近年来电商巨头们的目光开始转向存量市场，社交电商、社区模式等新业态开始成为零售的新"流量明星"。其中，苏宁拼购作为苏宁主攻下沉市场的法宝之一，经过去年的快速发展，也在今年双十一呈现出"进击"之势。

超级拼购日火爆开启 打响双十一第一枪

11月1日，苏宁拼购专门打造的"超级品购日"，不仅为消费者准备了海量爆款商品，百万级1元好物以及8.8元包邮专区，还有食品、家电、母婴、家居、生鲜、美妆等全品类商品超值优惠，更有各类优惠券大派发，让消费者"用券更划算"。而就在超级拼购日开启前夕，苏宁拼购还宣布与奢侈品网站寺库达成合作，后者将正式入驻苏宁拼购并为其导入上千万SKU，这也为苏宁拼购的双十一流量暴涨再增一份底气。

根据苏宁拼购双十一开门红战报，11月1日零点至中午12点，主打社交电商的苏宁拼购半天卖出近3300万件货品。其中保暖、生鲜等品类受到众多下沉市场消费者的热烈追捧。

多端持续进化 "水果自由日"显供应链实力

作为购物平台中的"小鲜肉"，苏宁拼购在此次双十一的预热阶段就表现不俗，与其在营销、产品、供应链的持续深耕也密不可分。早在9月23日举行的苏宁拼购双十一商户大会上，苏宁拼购总经理张奎就表示，今年双十一苏宁拼购将发力于活动规则、产品、供应链三端的优化调整，通过直播带货、私域流量打造、拼购村计划等核心策略，与商户携手发力双十一。

值得一提的是，苏宁拼购在供应链端的升级计划中，将包括在双十一期间再打造100个拼购村、100座拼拼农庄、200座拼拼工厂。这些由苏宁生态衍生出的上游供应端能量单元，将为苏宁拼购在双十一乃至未来社交电商流量争夺战中提供强有力的后方保障。目前，拼拼农庄已经支持苏宁拼购成功设立"水果自由日"，于每周二上线一批特价水果，从而帮助消费者实现期待已久的"水果自由"。

据了解，随着双十一正式狂欢的到来，苏宁拼购后续还将有百亿级别的补贴加持，为消费者带来更多"低价优质"的拼购商品及优质购物体验，而我们也期待，以苏宁拼购为代表的社交电商，能够在即将到来的双十一迎来新一轮的人气爆发。

编辑丨骁灵