过去十年，得益于互联网的快速发展，我国涌现出了阿里巴巴，京东这种传统的中心化电商平台巨头。互联网用户的快速增长带来了流量的快速增长，传统电商平台依靠着流量增长带来的市场迅速发展壮大。然而，随着互联网行业发展越来越成熟，普及率越来越高，人口红利逐渐消耗殆尽。

截止2018年12月，我国网民规模为8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率达59.6%。自2009年起，网民数量虽然保持一个增长的趋势，但是增速每年都在下降。自2004年起，每年新增网民百分比不足10%。2018年网民规模同比增速为7%，较2009年下降了近23%。互联网行业的人口红利正在逐步消失。作为一个依赖互联网而发展的行业，电商行业也面临着同样的困境。根据艾瑞咨询的数据，截止2018年年底，中国网络购物市场规模为8万亿，同比增速从2015年的36.9%放缓至2018年的28.2%。

对于电商平台而言，传统电商经历了这么多年的高速发展，行业已经基本形成赢者通吃的局面，阿里巴巴和京东两大电商巨头的市场份额加起来超过了80%，长尾企业数量众多，竞争十分激烈。然而，即使对于头部巨头来说，活跃用户的增速也在不断下降，获客成本也在攀升。阿里和京东的GMV在经过多年快速增长后也开始面临增速放缓的现实。