近一两年社交电商全面爆发，传统电商入局，阿里、京东、苏宁跑马圈地，以拼多多为代表的社交电商平台如雨后春笋般涌现，在存量用户的时代里，社交电商似乎让零售生意多了一些新可能。另据相关机构预测，到2018年底，社交电商市场规模即将突破万亿大关，或将达到11398亿元，大有叫板传统电商之势。然而，风口有多大，倒闭潮就有多猛，社交电商的赛场，不断上演着新的故事和更迭，仅2019年就有多个电商平台先后暴雷。

01、淘集集

拼多多三年完成上市的神话，刺激了无数人对五环外市场趋之若鹜，其中就包括了淘集集。公开资料显示，社交电商app淘集集于2018年8月上线，在售商品包括日用百货、美妆个护、服饰鞋包、家居家纺、食品水果等。凭借和拼多多几乎100%相似度的低价+熟人关系的营销模式，成功吸引五环外用户，并且借助微信生态，完成了裂变，一路高歌猛进。据易观智库发布的报告显示，今年“618”期间，淘集集月活环比增长达8.4%，三线城市用户占比达33.63%。淘集集此前也称平台用户超过1亿，有数十万商家入驻。

今年8月，淘集集商家爆料称，淘集集贷款结算时间越来越长，风险较大，紧接着，在淘集集官微下方，有不少商户更是痛斥平台拖欠款项，有商家曝光自7月份开始就没有收到平台打来的款项。而留言的商家中，被拖欠的款项从几十万到上千万不等，更有上百位商家到了上海淘集集总部维权。10月12日，淘集集再次发布公告称，正在与某国内大型机构进行业务重组，最近是融资的关键性时刻。

据了解，淘集集目前已经亏损近12亿元，2019年上半年净亏六个亿，净资产负6亿元，且以每月超2亿元的趋势延续亏损。就目前来看，淘集集的接盘问题似乎已经成了无解。

02、易网购

近日，有媒体报道称，近两年靠“消费返利”模式迅速崛起的会员制电商购物平台——易网购在骗取了会员近200亿元之后，其实控人兼董事长贾永龙“卷款跑路”。公开资料显示，易网购集团成立于2014年，其跨境商品服务已经覆盖全球30多个国家和地区，涵盖美妆个护、服饰鞋包、数码家电、家居用品、母婴玩具、全球精品、特色农产品和食品酒水八大类目。在去年年底的一次会议上，贾永龙称，易网购拥有1200万会员体系，为全国第九大电商平台、华南地区第二大电商平台以及农产品电商第一大平台。

据了解，易网购上的商品售价明显比正常电商平台高出很多，但它也有吸引人的地方，尤其是“高额回报的消费返利”，靠着返利这一模式，易网购销售规模迅速扩大。不过，易网购狂欢式的消费返利在2018年双十一嘎然而止。举报资料称，2018年双十一后，易网购就一直以各种理由拖延返款，甚至不返款，更有易网购董事会其他成员、易网购分公司法人等疑似怀疑贾永龙欺骗他们，借澳洲上市之名，移民澳洲，实施跑路，丢下了易网购的烂摊子。

圈钱200多亿，1200万人被坑，董事长携款跑路逃，曾经风光无限的易网购似乎已经走向了绝路。

03、呆萝卜

11月28日，呆萝卜合伙人兼CTO刘峰在朋友圈中表示，呆萝卜杭州中心正式关闭。但随后呆萝卜的负面消息不断，“杭州研发团队和运营全部罢工，下周开始仲裁讨薪”、“欠款导致供应商堵门”、“呆萝卜总部被供应商清场”事件不断发酵，呆萝卜暴雷引发电商生鲜“地震”。

提及呆萝卜，其一度被视为是生鲜电商领域的黑马。成立于2015年的它，将目光锁定在社区生鲜领域，针对生鲜零售价格、购物体验等诸多痛点，提出做二三线城市“社区门口的平价好店”，并以“提前线上下单，第二天在小区门口自提”的形式迅速卡位生鲜零售。来自Mob研究院第三方报告显示，呆萝卜一度曾以95%的APP打开率，以及60%的次月留存率，打败盒马和每日优鲜，领跑行业。

然而，快速的扩张，也为呆萝卜埋下了隐患。一方面是资金链的断裂，一方面是定位不明确，既有传统电商的影子，又有新零售渠道分销的架势。本就难走的生鲜电商之路，更是越走越窄，没了出路。

回顾2019年，社交电商带来的裂变式增长使其一度火爆，但也有不少的社交电商平台接连“暴雷”，销声匿迹。实际上，无论是淘集集、易网购还是呆萝卜的结局都验证了社交电商并不是灵丹妙药。身处互联网的下半场，正值流量红利消失之际，烧钱补贴固然在短期内有效，但是如何通过烧钱换来顾客留存、复购从而影响她们的心智才是活下去的关键。

现阶段，各大社交电商平台所面临的挑战依然严峻。一半是海水，一半是火焰，满载机遇与挑战的社交电商正在负重前行。社交电商并没有错，逆势上升也并非不可能。

来源丨母婴行业观察