微信好物圈从去年九月到现在经历了一次又一次改版，目前来看算是基本定下了它的基调

1、 什么是好物圈

微信方面对好物圈的解释是：“好物圈是微信推出的基于社交关系的好物推荐‘圈子’。”

其实，“好物圈”刚出现的时候，还不叫“好物圈”，它叫“我的购物单”。当时，“我的购物单”页面有三个选项，包括“想买清单”“已购订单”“值得买”。

在今年三月正式升级成了“好物圈”，并且将电商属性再次强化，在里面加入了“大家买过”和“朋友推荐”。后来随着五月后一次次迭代，陆续加入了圈子功能，强化了社区属性，弱化了一定程度的电商属性，并且首次把“好物圈”入口添加到了搜一搜的主页，并且在八月份首次可以把好物圈插在在公众号进行推广，同时搜一搜里的内容可以也直接搜到相关好物圈。可以看出微信给好物圈的流量是一直上升的趋势，这点很重要。

现在的好物圈，作为微信内中心化的电商分发入口，但同时又不仅仅是电商分发入口，可以说是腾讯社交电商梦以及人与内容联接器具象化的尝试版本。

2、 好物圈的价值

1、对于用户来说，在某些方面，好物圈比朋友圈更有安全感，从关系复杂的朋友圈中抽离出来，随心晒出购买的东西，和卖货，都不需要太顾忌他人的观感，最后通过微信用户、好友的购买和推荐数据，帮用户优化购买决策。把朋友圈留给生活，也体现了张小龙的初心。

2、 对于商家而言，好物圈除了提供新的广告位，可以通过分享功能把微信好友变成潜在客户，还提供了各类电商小程序入口，用户消费就是实际收入。哪怕用户没有立即下单，看过店铺也算是零成本曝光，让用户看到应是在转化之前，同时，圈子里的人基本都是精准的兴趣目标用户，更方便深度运营，相当于把用户一层一层地沉淀下来，成为自己的私域流量。

3、对于腾讯而言，商业价值上目前能看到比较靠谱的有增加广告收入、通过提供SaaS服务来增加腾讯云收入、提升微信支付份额，加大小程序的黏性和变现能力。

当然好物圈的本质还是社交电商，用户间的口碑宣传是商家花钱也难买到的，这点上小红书算是做的风生水起。但是相比不知根知底的KOL带货，熟人推荐的好物看起来会更靠谱。微信创始人张小龙曾经表示，他认为机器推荐其实遇到了瓶颈，那么只能尝试社交推荐这条路。

3、是好物圈更是社交平台

随着好物圈的不断更新，目前微信越来越将重点放在了内容，首页均是对圈子的推荐和展示，分类版块更像是兴趣小组的集合，与豆瓣小组、以及各种社区十分相似。原本的“物品推荐”和圈友的动态更新融合，微信想做一个多内容社区的心越来越明显。

目前已经从最开始的1000多个圈子增长到了近9000个圈子。

1、基于兴趣的社交平台

区别于朋友圈的熟人社交，好物圈是一个完全基于陌生人关系的交互场景，连接所有人的唯一节点是兴趣。这样的设定为用户提供了一个纯粹的同好社区。

2、丰富的圈子分类使大部分用户把好物圈当作一个分享生活和兴趣的平台

陌生人的属性让他们摆脱了朋友圈带来的社交负担，圈子的强关联性又为圈友们提供了互动话题。当被朋友圈或社群的冗余信息困扰时，好物圈或成为新的一片平台。

微信正试图通过好物圈缩短陌生人沟通的链条，并通过电商让微信内外部的流量互通。这样的事情微信一直在做，小程序就是重要的载体，通过小程序，微信将外部的流量聚集在微信中，并提高微信的变现能力。

总的来说，“好物圈”目前打磨的越来越成熟，但离能让腾讯拿出手却还有很长的路要走。这也是目前入口一直比较隐蔽的原因之一，可以说，背靠微信十亿+用户，和用户在微信上停留的长时间，腾讯想做电商以及内容联接器的想法很大希望要靠微信，好物圈无疑是种子中的种子选手，目前微信给好物圈的流量是一直上升的趋势也表明了这点，甚至我认为以后如果产品发展成熟后把流量入口调至朋友圈同等级也不是不可能的事。

没有哪个产品的发展一帆风顺，就像当年横空出世的微信公众号，从满屏嫌弃到成为一个重要行业，微信花了数年。“好物圈”想在内容电商、内容社交江湖中争得一席之地也是急不得。

或许几年后，说不定微信生态里又多了一颗大树——“好物圈”。

作者丨李暮泊

来源丨雪球